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内蒙古，也许在一些人眼里是一块文化的洼地。我们承认，由于区位等原因，存在一些短板，但也不必气馁，而要挺起文化自信的脊梁。

文化建设是一项浩大的工程，周期长，见效慢，耗时费力，需要久久为功。只要做起来，集腋成裘，聚沙成塔，终会为人所见。文化不能复制，文化贵在有“我”，我们不是京沪粤，我之为我，自有我在。有几条城市外宣广告，就很不错。

“鄂尔多斯，温暖全世界。”从企业广告，嫁接到鄂尔多斯市“暖城”打造，自然而然，顺理成章。疫情期间，接连推出亲民爱民政策，不仅当地市民实实在在感受到了温暖，其他一些省区的人们也感觉心里暖洋洋的，鄂市成为网红打卡地，“暖城”就这样叫出去了，越叫越响亮。

呼和浩特致力于打造中国的乳都，将城市文化定位与经济形态统一起来。以伊利、蒙牛为龙头的乳业，从呼和浩特扩展到其他盟市，及至全国、全球，已成为自治区享誉世界的大品牌，“中国乳都”舍我其谁也？当仁不让，不失为英明之举。

“北京向西一步，就是乌兰察布。”多么豪气！高铁开通后，速度让空间距离大幅度缩短，乌兰察布仿佛成了与北京比邻而居的城市，所以，这个略带夸张的广告语，很容易得到受众的认同，不仅接受了，还颇赞赏这份机智。短短十二个字，有识，更有胆。乌兰察布人立足“红山口”，照样气壮山河。

前些年，有一家畜牧业企业，那广告词也很高妙。说他们养的羊，“饿了吃虫草，渴了喝露水，挤的是太太口服液，排的是六味地黄丸。”人们口耳相传，成为席间一乐。改革开放以来，喜剧小品等文艺作品的滋养和加持，人们的幽默感提高了，悦纳这种风趣的表达。

文化，就是这么一点一滴建设起来的。如梁启超所说，像茶垢一样，在时间的延伸中，逐渐积累。（文/张伟 图/贾立君）

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